互聯(lián)網(wǎng)走到今天，已經(jīng)進(jìn)入了Web 2.0時(shí)代，它已經(jīng)影響到了我們生活的各個(gè)方面，人與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，其中搜索引擎扮演著一個(gè)重要的角色。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎尋找自己需要的信息，搜索引擎已經(jīng)成為人們最常用的信息獲取渠道，以后還將更加普及，正因如此，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎也更加受到企業(yè)的重視，誰(shuí)也不想失去這互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先機(jī)。于是搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，下面我們就來(lái)探討一下搜索引擎營(yíng)銷的模式和價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)不斷在發(fā)展，現(xiàn)在的信息是以爆炸式的速度在增長(zhǎng)，如何在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中尋找到自己想要的信息，這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供信息導(dǎo)航服務(wù)，讓你準(zhǔn)確找到信息。
而所謂搜索引擎營(yíng)銷(SEM)，則是利用用戶使用搜索引擎的這一習(xí)慣，盡量將企業(yè)營(yíng)銷信息傳達(dá)到用戶手中，搜索引擎的工作原理從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，搜索引擎的工作原理屬于技術(shù)層面的問(wèn)題。
目前搜索引擎的推廣方式可以分為自然推廣、競(jìng)價(jià)推廣、混合競(jìng)價(jià)推廣
一、自然推廣
自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過(guò)網(wǎng)頁(yè)等形式發(fā)布到搜索引擎，然后通過(guò)正當(dāng)?shù)腟EO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)使你需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一個(gè)理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理，搜索引擎都有一個(gè)或多個(gè)搜索程序—蜘蛛程序，這些“蜘蛛”負(fù)責(zé)檢索互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息，然后收集到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中，進(jìn)過(guò)機(jī)器和人工的整理、分類，將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列，不同的搜索引擎算法不盡相同，但是關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重是所有搜索引擎共同的三個(gè)算法要素。所以做好自然推廣，肯定要做好SEO，其實(shí)SEO工作就是圍繞著關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重這三個(gè)要素來(lái)展開(kāi)。
二、競(jìng)價(jià)排名
自然推廣固然免費(fèi)，但是自然推廣存在著很多不確定性，雖然SEO可以幫助得到一個(gè)好的排名，但是SEO不能保證百分之輩成功，而且SEO不是一個(gè)短期就能得到效果的方法。企業(yè)可能等不了這么久的時(shí)間，正好競(jìng)價(jià)排名解決了這一問(wèn)題，所謂“競(jìng)價(jià)排名”就是搜索引擎根據(jù)你出的價(jià)格給你相應(yīng)的排名，這樣省去了SEO的工作，企業(yè)很快可以得到一個(gè)排名，前提是你需要付費(fèi)，這里價(jià)格成了排名的唯一因素。
三、混合競(jìng)價(jià)方式
搜索引擎在競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)上，又推出了“混合競(jìng)價(jià)”方式，即在排序時(shí)除了考慮價(jià)格方面的因素，還同時(shí)考慮點(diǎn)擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業(yè)得到好的排名，而且能夠提高網(wǎng)頁(yè)匹配度，也提高了用戶的體驗(yàn)。
以上三種方式是搜索引擎營(yíng)銷的基本模式，現(xiàn)在來(lái)分析一下搜索引擎營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
一.實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷
有調(diào)查顯示，大部分網(wǎng)站70%以上的流量來(lái)自于搜索引擎，搜索引擎可以給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)大量用戶，更重要的是這些用戶都是通過(guò)搜索與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的，也就是說(shuō)這些用戶大部分都是潛在客戶，這就達(dá)到了精確營(yíng)銷的效果，企業(yè)也能通過(guò)搜索引擎放置不同的關(guān)鍵詞來(lái)有針對(duì)性的尋找潛在客戶。
二、成本較低
相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，搜索引擎營(yíng)銷成本較低，而且傳播范圍更廣。
搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道，同時(shí)也為企業(yè)提供了推廣的平臺(tái)，是的企業(yè)以較低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣。因此，可以預(yù)見(jiàn)搜索營(yíng)銷模式仍將不斷發(fā)展，未來(lái)肯定還會(huì)出現(xiàn)更多的搜索營(yíng)銷模式。
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