在與建站客戶溝通時，很多客戶要求在首頁放一個大大的flash或照片，之所以他們要做這樣的網(wǎng)站設計，都以為這會體現(xiàn)企業(yè)形象。但是我們認為，如果從網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設的思想來看，這種設計不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡單，如果一個網(wǎng)站僅靠一個漂亮的網(wǎng)頁設計就體現(xiàn)了企業(yè)形象，那么創(chuàng)建企業(yè)形象實在是太簡單的事情了，事實當然不是如此。
關于企業(yè)網(wǎng)站的首頁設計問題，首頁有必要要體現(xiàn)企業(yè)形象，但決不是靠一個flash就可以做到的。同時，flash制作成本大，有些公司制作一秒就成百上千，這并是不普通小企業(yè)可以承受的。大家可以在搜索引擎上搜索一些flash站，搜索結(jié)果甚至無法體現(xiàn)出網(wǎng)站的任何文字說明；搜索引擎現(xiàn)在沒有檢索flash和圖片上文字的技術。且主流公司和國外網(wǎng)站幾乎沒有將整一個flash作為網(wǎng)站首頁的。真正能體現(xiàn)一個企業(yè)專業(yè)形象的是網(wǎng)站內(nèi)在的專業(yè)品質(zhì)，如用戶獲取信息的方便性、網(wǎng)站基本要素設計的合理性、網(wǎng)站可信度等，這些內(nèi)在的要素才能真正體現(xiàn)其專業(yè)形象。
以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網(wǎng)址，這樣的企業(yè)網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？我們想中小企業(yè)建站的目的不是孤芳自賞吧？！在進行大型企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷狀況調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，用一個整頁的flash作為網(wǎng)站首頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業(yè)網(wǎng)站仍然存在，不過所占比例已經(jīng)遠遠低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說明，很多企業(yè)已經(jīng)認識到企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷作用更重要，不僅僅是為了“展示企業(yè)形象”，因為那樣的網(wǎng)站實際上也不能代表企業(yè)的形象。 企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術效果，美觀有余而實用不足，甚至影響正常瀏覽和應用”。這些現(xiàn)象也說明，企業(yè)網(wǎng)站通常都比較重視自己的網(wǎng)上形象，希望通過漂亮的網(wǎng)站設計來體現(xiàn)，但過于注重外在的因素，只能適得其反。 我們認為，真正體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)站設計是網(wǎng)站基本要素的專業(yè)水平，包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務。通過對這些基本要素的專業(yè)設計，使得網(wǎng)站在易用性、搜索引擎友好性、網(wǎng)站可信性等方面得以充分體現(xiàn)，最終獲得用戶的信賴，這才是真正從側(cè)面體現(xiàn)出的企業(yè)形象。
企業(yè)做網(wǎng)站不是面子工程，能夠讓用戶快捷找到自己所需要的信息，這才是最重要的。
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