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用手機網(wǎng)站來做競價推廣需要注意什么?
發(fā)布時間:2016-08-22 17:14:42   來源:飛揚動力    瀏覽次數(shù):3748

  百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產(chǎn)品,但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的擴大,移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器,如何運用好百度移動推廣變得至關(guān)重要。
  一、百度對移動競價市場的整合
  百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產(chǎn)品,但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的擴大,移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器,如何運用好百度移動推廣變得至關(guān)重要。
  百度移動推廣分為搜索推廣和移動網(wǎng)盟推廣兩個方面,類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。最近百度競價推廣,對PC設(shè)備和移動設(shè)備進行了整合,默認移動終端和PC終端共用推廣物料,默認兩者必須同時開啟,由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動終端轉(zhuǎn)移,百度這種做法的出發(fā)點,是為了給推廣用戶帶來更多的流量。
  二、移動搜索行為探析
  廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察,認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想,瀏覽時間碎片化:雖然移動終端的使用率越來越高,但是仔細觀察就會發(fā)現(xiàn),用戶使用移動終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。
  大部分的用戶,使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵,或者出差的時候。國內(nèi)的流量使用費用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面,都大篇幅 的使用了圖片,來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動終端的版面有限,產(chǎn)品信息難以得到充分展示,廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足,就是輸入體驗不如PC終端。
  所以,移動競價更多的必需結(jié)合移動的特點來進行調(diào)整。移動上網(wǎng)方便,隨機性強,是未來移動互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!
  三、移動競價的優(yōu)勢
  對于移動競價,我們可通過投放策略及關(guān)鍵詞的選擇,找到潛在消費者。進而借助手機網(wǎng)站平臺為消費者提供更好的瀏覽體驗。同時,還可通過多種交互方式讓消費者第一時間與我們?nèi)〉寐?lián)系,提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后,我們還可基于詳實的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化,評估投放的效果。
  四、如何做好移動SEM競價?
  通過上面的分析,我們認為SEM移動競價會隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要,這一點需要引起我們的關(guān)注。
  總結(jié)移動競價,我們認為需要從如下幾個方面進行優(yōu)化:
  1.賬戶優(yōu)化,這個大家可以參考PC端的競價技術(shù)和經(jīng)驗,是完全可以移植過去的;
  2.網(wǎng)站優(yōu)化,我們必須做一個移動客戶端的網(wǎng)站,增強客戶體驗;專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁代碼干凈、簡潔,以此來增加客戶連接 網(wǎng)頁的速度。
  3.客服系統(tǒng)優(yōu)化,這里建議大家電話保持暢通。
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